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緣起
親，你有多長時間沒有看電視了？
不知從何時起，看電視的人少了，上網(wǎng)的人多了，網(wǎng)購的人幾乎瘋了……
（圖-
1：用戶平均每天使用媒介的小時數(shù)）當(dāng)少數(shù)人還在抵觸網(wǎng)絡(luò)的時候，大部分人已像離不開電一樣離不開互聯(lián)網(wǎng)。管你信不信，事實就擺在我們眼前，我國網(wǎng)民達6.32億，所花的上網(wǎng)時間是看電視的2倍多�；诖吮尘埃ヂ�(lián)網(wǎng)時代應(yīng)該如何創(chuàng)作廣告，成為諸多傳統(tǒng)型廣告公司的戰(zhàn)略思考。光影社張輝希望從創(chuàng)意的角度與大家一起探討。
主戰(zhàn)場與協(xié)同作戰(zhàn)思維
莫走極端，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展是不爭的事實，但不能掩蓋電視等傳統(tǒng)媒體的作用。像打仗一樣，如果要贏得勝利，協(xié)同作戰(zhàn)可能是最好的選擇。
在一定程度上講，營銷等于有效傳播。做創(chuàng)意，在傳統(tǒng)媒體時代就是做好創(chuàng)意本身，考慮傳播層面少之又少。如企業(yè)制作一條廣告片，如果只適合在電視上投放、在售樓處播放、在展會上亮相，甚至只是刻錄光盤送給客戶，那這條片子的傳播價值將大大縮水，企業(yè)的投資也不可能做到最大化，再有上乘的創(chuàng)意也會因為傳播平臺問題而深藏閨中。
而在互聯(lián)網(wǎng)時代，做創(chuàng)意，必須要像制作電影一樣，不僅要拍好電影本身，而要做好整體運作。眾所周知，一部電影不僅要考慮前期投資、策劃，而且更要考慮后期發(fā)行和票房。以互聯(lián)網(wǎng)為主戰(zhàn)場，更需要系統(tǒng)性和資源整合能力，真正做到線上線下一盤棋，傳統(tǒng)媒體與新型媒體相配合。
企宣片、形象片、微電影、病毒廣告……我們可以玩轉(zhuǎn)不同形式，但更重要的是能夠以聚焦眼球、產(chǎn)生互動的創(chuàng)意去傳遞企業(yè)的品牌。用好創(chuàng)意來為企業(yè)減少成本投入，轉(zhuǎn)變創(chuàng)作思路，創(chuàng)作既符合互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境，又能兼顧電視、雜志、戶外等廣告視覺平臺，做到主戰(zhàn)場加協(xié)同效應(yīng)的一整套視覺創(chuàng)意。
互聯(lián)網(wǎng)時代的5大創(chuàng)意法則
“習(xí)大大愛著彭麻麻，這樣的愛情像神話，彭麻麻愛著習(xí)大大，有愛的天下最強大!”河南小伙余潤澤、徐銨都沒想到,由他們演唱的《習(xí)大大愛著彭麻麻》在網(wǎng)絡(luò)上火了,連續(xù)5天,視頻點擊量突破2000萬。
什么樣的創(chuàng)意在互聯(lián)網(wǎng)時代才會受關(guān)注？從這首歌的走紅我們就可以看到端倪。
1、簡單化。
在網(wǎng)絡(luò)上，能夠快速流傳的段子、廣告，歌曲等等，首先要通俗易懂。否則連看明白都需要花心思琢磨，怎么傳播？又如何快速傳播？因此，互聯(lián)網(wǎng)的廣告創(chuàng)意必須遵循簡單化原則。
2、獨特性
《習(xí)大大愛著彭麻麻》能夠傳唱，獨特性十分突出。在一定程度上，創(chuàng)意為此加分不少，中國老百姓第一次聽到如此稱呼，而且是用在國家主席和其夫人身上，更加了強大的關(guān)注度。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告
必須要足夠有獨創(chuàng)性，以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，在內(nèi)容和形式上力求差異化，否則可能沒人理。
3、有共鳴
攻心為上。即最起碼要“說人話”，大家不僅聽得懂，而且能說到心里去。這樣的作品才會容易產(chǎn)生內(nèi)心的共鳴。唱習(xí)大大和彭麻麻，更多是老百姓的一種心里話。比如“習(xí)大大愛著彭麻麻，這樣的愛情像神話，彭麻麻愛著習(xí)大大，有愛的天下最強大!”還有“男人要學(xué)習(xí)大大，女人要學(xué)彭麻麻”這都是老百姓的想說的。因此，互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意，以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，但所凸顯的創(chuàng)意一定要直擊受眾的所思所想，否則可能會無病呻吟遭人吐槽。
4、交互性
互聯(lián)網(wǎng)，顧名思義，就是可以一起互動的網(wǎng)絡(luò)。互動無疑成了互聯(lián)網(wǎng)最大優(yōu)勢。雖然傳統(tǒng)媒體也可以做到互動，但必修借助于互聯(lián)網(wǎng)等其他平臺。尤其隨著二維碼、APP等出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)媒體才有了更為快捷的互動空間。總之，互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意一定要發(fā)揮出強大的快速、方便、互動的特點。就像這首關(guān)于習(xí)大大和彭麻麻的歌，一邊欣賞一邊可以留言，以及可以和大家相互交流。
如給“大大麻麻”屏留言的朋友眾多： @流沙等待49466211:最愛彭麻麻,端莊、美麗,舉手投足都是女性朋友的榜樣!!@卻巧:其實我看哭了,他們的愛情好感動,好溫暖。因為好看所以互動，互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告創(chuàng)意應(yīng)盡可能的達到互動的效果。
5、跨平臺
即傳播的平臺可以多元化。如以前的企業(yè)宣傳片，創(chuàng)作手法單一，內(nèi)容教條，基本上只能刻成光盤送給客戶，或者最多在電視上播放。如果放在網(wǎng)絡(luò)上，很難獲得點擊量。原因很簡單，傳統(tǒng)的企宣片抓不住網(wǎng)民的眼球，不符合當(dāng)下消費者的互聯(lián)網(wǎng)思維。因此，互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告片，既可以在網(wǎng)上傳播，更容易在電視、雜志、報紙、戶外等傳統(tǒng)媒體進行傳播，所謂跨平臺傳播。在一定程度上講，互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意在傳播平臺上更具有兼容性。
結(jié)語：
互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告創(chuàng)意，是傳統(tǒng)廣告公司關(guān)鍵的突破點。只有跨出這一步，才能真正順應(yīng)時代發(fā)展�；ヂ�(lián)網(wǎng)思維之下的廣告如何進行創(chuàng)意？恐怕沒有唯一的答案，只能在服務(wù)客戶的過程中不斷磨礪與提升。
張輝，祖籍陜西，上海光影社文化傳播集團董事長，上海青年聯(lián)合會品牌管家聯(lián)盟理事長，品牌視覺管理專家，“創(chuàng)意影像”標準制定者與踐行者。畢業(yè)于北京電影學(xué)院，擅長廣告片、微電影、電影、電視劇的視覺系統(tǒng)研究、策劃、創(chuàng)意、制作、管理。入行10余年，成功服務(wù)1000多個品牌（項目），現(xiàn)為多家企業(yè)的品牌視覺管理顧問。咨詢：021-52380176 E-mail：523371250@qq.com